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Event marketing是通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。所以热点的人物和事件是Marekting活动的宿主。有“事”借势，无“事”造势。
对于中小企业而言、尤其是现在有的大多数互联网企业–当然Amazon除外–而言，借势是事件营销的操作之道。
通过：
应用现代传媒技术－－－媒体投放、病毒传播；
借助社会热点、名人等－－热点关注的人和/或事
对品牌、产品进行巧妙宣传–热点与品牌、产品的关联度，要有想象空间
达到目的：
捕获消费者的注意力
迅速拉升销量、获取市场份额的目的
树立品牌形象、提升知名度、美誉度 Blabla~~
常常觉得老美脑子简单~哈哈可能我接触的Level不够~不过美国是营销最发达的国家~事件（借势）营销的确也做得妙笔生花；远的的比如GM在2001 9.11之后的“Keep America Rolling”Campaign，就是很成功的案例。既抓住了热点事件–9.11；又巧妙地把当时美国人悲观、悲壮的感情与品牌、产品销售相结合；这也是一种“带头大哥”式责任承担；而且这种公益的定位为其加分不少：”Throughout its history the entrepreneurial system has played a leadership role in our economic strength,” said David A. Hansen, general manager, GM Fleet and Commercial Operations. “We want to help our country and small businesses keep moving through this difficult time and this incentive program is one way to do [...]
